Pasados los años, un diseño de envase sencillo con recurso gráfico efectivo funciona siempre. Aparte del ahorro litográfico, es un elemento constante de proyección de identidad de marca para la empresa.
Diseño para gama de productos de diluyentes Eurocolor
David Abajo&Asociados
Las memorias de empresa son documentos en los que la compañía muestra no solo sus datos económicos sino también su “carácter”, su forma de hacer las cosas. Por eso resultan importantes no solamente por el contenido sino también por la calidad y el esmero puestos en su diseño y realización, que hablan también de la empresa que las edita.
Esta misma importancia de la parte gráfica, del diseño y de su ejecución física hace que, en ocasiones, la forma de transmitir el contenido en sí mismo, en definitiva la información que la empresa quiere ofrecer quede en un segundo plano. Las memorias empresariales reciben muchos distinciones por su diseño gráfico y demasiados pocos por el contenido e información que transmiten. Por su capacidad para transmitir la filosofía de la empresa y dar a conocer la información relevante de forma concisa y clara, así como el compromiso social y comercial de la empresa.
El factor de la Memoria de Empresa.
En diseño y comunicación rara vez se habla del poder de comunicación de la Memoria de Empresa. Sin embargo a menudo este soporte es el reflejo más contundente de las actividades de una institución o empresa desde su vertiente de libro de cuentas, con sus balances y resultados.
La Memoria de Empresa debe tener la capacidad de comunicar por supuesto los balances, pero debe ser, además, un instrumento de imagen y notoriedad. Un instrumento de primer orden por tratarse, precisamente, del documento corporativo por excelencia. La memoria es el referente de comunicación más inmediato para accionistas, clientes, y proveedores. No obstante, no siempre se le da el tiempo necesario para que este libro de referencia cumpla con los necesarios impulsos para contribuir a esa sinergía, para que ayude a comprender el porqué de la actividad de una empresa, sus necesidades, compromisos y proyecciones de futuro.
El factor humano de una empresa: Es importante que se refleje y de valor, porque una empresa es, sobre todo, la suma de sus trabajadores, de su fidelidad y de su compromiso. Sin ellos una sociedad no transmite nada más que elementos técnicos, que cualquier otra entidad de la competencia puede copiar o incluso mejorar. Por lo tanto su valoración puede caer en un acto mercantilista inmediato, frío y sin conexión de futuro. El factor humano y la suma de sus componentes sociales y creativos crean la diferencia, la competitividad y transmiten el compromiso de la compañía.
El factor institucional: Cómo se comporta una empresa desde su proyección laboral e institucional y qué debe transmitir al interior y exterior es un elemento y herramienta eficaz para crear vínculos fuertes dentro y fuera de la institución empresarial. Nadie es capaz de sustraerse al elemento de pertenencia a una empresa con nombre y marca reconocida y este es el factor institucional que una empresa debe transmitir en todas las direcciones con más fuerza y orgullo si cabe en la memoria corporativa.
El factor de los Balances. Los números son importantes pero también lo es la forma de cómo se presentan y aquí, el diseño juega un papel fundamental. Transmitir pulcritud y claridad es sinónimo de fiabilidad y garantía sobre todo para el accionista. Cuando el balance de una empresa no es positivo se tiende a menospreciar este carácter, si los números no son buenos se trata de evitar el coste del diseño pensando que de esta forma trasladamos al accionista nuestro compromiso de ahorro. El resultado suele ser el contrario ¿por qué unas cifras positivas deben de ser mejor presentadas que las cifras negativas? El error que se comete es generalizado en este aspecto, unas cifras malas no significa que hayamos abandonado nuestro carácter empresarial de eficacia, lo que hace más necesario una visualización con la misma intensidad que las cifras positivas, de otro modo empezaremos a minar la confianza de nuestros inversores y accionistas, que verán una empresa en retirada.
El factor de la distribución. Generalmente se considera que una memoria va dirigida exclusivamente a inversores, accionistas y bancos. Aun siendo lógica esta distribución no deberían olvidarse que una memoria es sobre todo un soporte profundo de comunicación y que por lo tanto su radio de influencia hay que ampliarlo a otras esferas como son a los trabajadores, a los agentes sociales, las instituciones públicas, etc. El poder de la memoria anual de una empresa radica, como ya se ha dicho, sobre todo en su capacidad de transmitir valores más allá de limitarse a mostrar una serie de cifras. Una memoria de empresa significa que se están recogiendo no sólo los balances, sino toda la actividad que durante ese año han generado todos los estamentos de la empresa.
Conclusión: Una buena presentación requiere no solo un componente de administración eficaz sino también un compromiso de transmisión de futuro con los elementos claves que pueden ayudar a su visualización, como son la calidad del diseño y de la realización del soporte, la claridad de sus discursos narrativos de comunicación y la transmisión de la visión y de la misión de la empresa a lo largo de todo el diseño de sus contenidos.
David Abajo
DA&Asociados
Felicitación DA&Asociados: 2012. Atado y bien atado
Queramos o no la cifra del 12 no es una variable, es constante. El 12 pues síntetiza la media del movimiento total. Nuestra vida gira alrededor de este número, es mágico, es la perfección?, probablemente. Hay que reconocer que si después de miles de años no se ha movido, habrá que dar por hecho que el 12 es la media perfecta..Depende de nosotros, la humanidad, que su orbita total tenga 24 horas. Que siga así.
* 12 es el número atómico del magnesio (Mg).
* En muchos calendarios, un año tiene 12 meses.
* El número 12 es uno de los principales números utilizados en la historia de la humanidad. Su popularidad se debe a que en un año la Luna gira unas 12 veces alrededor de la Tierra, hecho que ya observaron y conocieron los pueblos primitivos. De ahí que los antiguos astrónomos establecieran más adelante los 12 signos del zodíaco, y que todavía hoy siga siendo habitual comprar productos por docenas.
* El número 12 se repite en los siguientes temas: 12 Apóstoles,
12 frutos del Espíritu Santo, 12 tribus de Israel y 12 estrellas que las representan, 12 horas diurnas y 12 nocturnas, 12 meses del año,
12 signos del Zodíaco, perfecta división del cielo, 12 puertas de la Jerusalén Celeste, 12 frutos del Árbol de la Vida, 12 Hermanos Arvales (Antigua cofradía sacerdotal romana).
* El 12 es el número solar por excelencia y una constante en la cultura mediterránea. Símbolo del orden cósmico.
* El 12 es el símbolo de la perfección y de la unidad, motivo por el que la Bandera de la Unión Europea presenta 12 estrellas doradas.
* En la mítologia Griega, los dioses principales eran 12: Zeus, Hera, Apolo, Afrodita, Atenea, Poseidón, Hefesto, Hermes, Ares, Artemisa, Deméter y Hestia.
* Los doce - el poema de Aleksandr Blok, escrito a principios del año 1918, una de sus reconocidas obra cumbre y de la poesia rusa en general.
Y 12 nuestros deseos para el nuevo año: Felicidad, trabajo, paz, amistad, salud, alegria, júbilo, goce, suerte, bienestar, gozoso y próspero.
El año que viene es el 2012 atado y bien atado.
* Fuente de Wikipedia
Nunca antes una letra se ha repetido tanto, nuestra memoria ya no puede prescindir de ella y entre el punto .com y esta letra nos desayunamos todas las mañanas. Bien es verdad que al punto .com les ha salido competencia, punto .es .net .org. etc. a esta todavía no. Si no pones tres www doble en tu vida estas condenado al fracaso en un mundo globalizado, informativamente hablando claro. Si el Presidente Washington hubiese imaginado lo notorio de la inicial de su apellido, posiblemente a la patria la hubiese puesto de nombre: WSTADOS WNIDOS de WMERICA.
Logotipo BEÓG
Portada del catálogo de imagen de BEÓG (Basque Eolic Offshore Group)
David abajo & Asociados tiene una larga experiencia en imágenes corporativas en el sector industrial. Lejos de modas o alegrías fáciles en la gráfica, practicamos el sentido común en las soluciones. La industria no está para modas efímeras y coyunturales y que pueden dar al traste con las expectativas de negocio de un grupo.
Pág. interior. Conceptos del Grupo
Infografía en interior del catálogo
Marca BEÓG y CD de BEÓG
Entre las Empresas que integran el Grupo BEÓG:
ASTILLEROS DE MURUETA, Construcciones Navales del Norte - LA NAVAL Shipyard, INGETEAM, NAVACEL y VICINAY CADENAS y otras empresas auxiliares del País Vasco, (Spain)
Vacíos que dejan que la luz envuelvan sus oquedades.
Encuentro con nuestra historia de miles de años, arañando sus vetas blandas.
Cadena de fosiles que han querido dejar constancia de su pasado remoto.
Gaps that allow the light to wrap itself around their openings. A meeting with a history dating back thousands of years, scratching into its soft veins. A chain of fossils as a record of the remote past.
Techos cubiertos de paneles gráficos.
Estamos en crisis. Es la frase más oída, y cada vez que esta frase sale de nuestros labios o la escuchamos, es una paletada más de tierra que echamos a nuestra ilusión y a nuestra esperanza.
Ignorar las dificultades seguro que no tiene ningún beneficio pero repetirlas hasta la saciedad se convierte en mensaje no menos dañino. No olvidemos que el hombre se viste no solo de percepciones de la realidad exterior, a menudo dura, sino sobre todo de percepciones construidas por sí mismo o por su entorno que le permiten cubrirse de lo que no le gusta creando otras realidades tan ciertas y efectivas como: la fe, la confianza, el entusiasmo y la ilusión.
Esto que sirve para las personas también sirve para las empresas, que son personas al fin. Una empresa anclada en la persistencia de la crisis acaba, como es lógico, sucumbiendo a ella.
Las empresas, como los bancos están inmersas en la percepción de una crisis dura, pero a diferencia de éstos que saben que ya vendrán otros a ayudarlos con el dinero público (y no diremos más) la empresa no puede seguir el mismo ejemplo. Mirar solo la cuenta de resultados, o el avance de gastos. Reducir gastos continuamente es creer que un buceador podría estar siempre sumergido, respirando de sus botellas eternamente. Es evidente que no puede ser así, QUE SI NO SE SALE AL EXTERIOR EL OXIGENO SE ACABA.
Y resulta que, claro, cuanto más tarde en salir, más posibilidades tendrá de encontrarse con que simplemente todo el mundo se ha ido. El mercado no espera a nadie. Por eso cuando hay crisis, las inmersiones deben de ser cortas, sacando a menudo la cabeza del agua para otear nuevos horizontes.
Salir de un proceso de crisis implica apostar por dinámicas que aporten valor al cliente y éstas solo se consigue con creatividad, con ideas, con comunicación, con mensajes y con nuevas forma. El diseño es una herramienta básica en esa tarea. Esconderse para ahorrar costes, que no otra cosa significa suprimir la publicidad, es incompatible con que el mercado conozca lo que cada cual ofrece. Es haber renunciado a salvarse y conformarse con lo que dure el aire de la botella.
-Tiene usted una imagen corporativa antigua pues renuévela. Nadie creerá que usted está al día de su sector si su mensaje es de hace 20 años.
-Las revistas, ferias, webs y otros soportes de su sector pueden estar atravesando un mal momento pero siguen existiendo. Si no está ahí le darán por muerto.
- Por lo mismo, diseñe y renueve sus catálogos. Que le vean levantar la cabeza. Y -no se equivoque- los demás están como usted. La inexistencia de mensajes es también un mensaje: sin duda el peor de todos.
-Haga presentaciones, reúna a sus comerciales convierta las reuniones de ventas en una ocasión para que las personas hablen, se conozcan, se creen invisibles pero importantes lazos de confianza.
Definir bien los mensajes, aprovechar las posibilidades técnicas y segmentar bien los soportes no siempre es fácil pero para eso hay gente profesional a la que puede preguntar. Hágalo y se sorprenderá de lo que puede obtener a cambio de cantidades que seguramente creyó equivocadamente que estaban fuera de su alcance.
Pero sobre todo no vuelva a repetir tanto que está en crisis porque el mercado y la competencia le cogerán la palabra.
David Abajo
DA&Asociados
Diseño y comunicación publicitaria
944 10 34 24
Exposición del 17 de Febrero al 9 de Marzo de 2012 en la Galería arte7 (Bilbao) C/ Juan de Ajuriaguerra 19. El artista en una constante de creación y plasmación no deja de indagar en un proceso de crear formas y expresiones.
David Abajo
Crónica de la muestra por Massimiliano Tonelli
“CONTRASTE FUEGO - RABIA O LA GESTUALIDAD DE LA MANCHA COMO MATERIA”
…Franz Kline es quizás el exponente más espiritual del Action-Paintig, del Expresionismo Abstracto Estadounidense. Sus golpes de brochas, (dado que nunca utilizaba pinceles finos sino pinceles de brocha gorda, escobas y hasta espátulas grandes de albañil) donde la materia es arrastrada por una gestualidad de la mano, el movimiento es tan importante como lo es el gesto, el azar y la mancha; nos transmite un dialogo constante con el alma, el dolor y la musicalidad de ese silencio que es tan estruendoso que ensordece la más recóndita pasión humana…
-J. Hanson -
Hay artistas, que cuando hablan se llenan la boca de -bocadillos de palabrotas, como nos canta Majakovsky en aquél Moscú de 1926-, hay otros, que sin embargo, nunca hablan de su arte. Sinceramente prefiero los segundos, simplemente por hacer fe, de los que la gran poetisa estadounidense Emily Dickinson decía…-el abejorro nunca avisa su llegada, sin embargo –el alba está servida en el desayuno de tu taza- la sencillez humana es una espada que traspasa el alma de tu amanecer -mañana la alondra cantará tu salmódiate victoria-…; y mi gran amigo David Abajo es de esa clase de artista, nunca se alaba, nunca habla de su arte, nunca he oído ni siquiera hablar de otro, y sin embargo su arte es una -Mountain of the blood and the Suol-, es una maravillosa canción (Dont’you Remenber); es un Free-Jazz auténtico (Bitche’s Brew), es como escuchar la Callas en silencio (Vissi d’arte, vissi d’amore). David Abajo, es inquieto, pasional, romántico (me refiero al arte), intuitivo, multimedia, creativo e innovador. Hace no muchos días entré en una sala (la que será la Nueva Galería de Arte7) mientras escuchaba los que su mujer me comentaba, miraba sus pergaminos. Esos cuadros-libros. Esas manchas vivas, esas gestualidades libres, esos abstractos expresionistas, y sobre todo esa poesía matérica, y a pesar que escuchaba atentamente a su mujer. Mi mente se metió en esos cuadros-libros, en esos pergaminos. Cuanta fuerza, cuanto dolor, cuanta poesía transmiten, y quise meterme en esos golpes de pincel, en esos gestos de la mancha, sumergirme y recitar un poema, y no se porque pensé en dos poemas, uno era de Pasolini:…
La mancha abstracta, se define por si sola, no necesita recitarla siquiera con los ojos, sino con el alma, pero es infinitamente inmortal como el alma, la abstracción se parece al amanecer cambia al instante en que lo contempla y mañana aún siendo lo mismo será otro…y el otro era de mi amigo Pepe Hierro:…La mano es la que recuerda. Viaja a través del tiempo, desemboca en el presente siempre recordando. Apunta, nerviosamente lo que vivía olvidando. La mano de la memoria, siempre rescatándolo. Las fantasmales imágenes se irán solidificando. ¿Quién eran? ¿Y quiénes son? Por qué regresaron. Simplemente por qué eran manchas de sueño. Un punto material mágico, nostálgico. La mano va rescatándolas en el limbo de los sueños… Así es el arte de David Abajo, auténticamente silenciosa, aparcada pero sencillamente grande e inolvidablemente poética y disipadora en el recuerdo de la Historia, que siempre itera y perdura como la lluvia.
Massimiliano Tonelli
Pergaminos de 70X100 cm.
Tecnica: Mixta
Obra de David Abajo
Gráfica a traves de un cuadro.
Si cambiamos el plano cambiamos la percepción?
Titulo: Lagarto. Técnica: Acrílico sobre tela. Tamaño: 200×150cm.
Obra de David Abajo
Para componer soluciones gráficas hay que tener en cuenta el poder de los equilibrios. Lo mas sencillo es proponer masas con formatos, colores y distancias que mantengan una relación interactiva centrada. El problema viene cuando estas distancias y centros no son iguales y todos ellos están forzando constantes de movimiento.
Este ejemplo sugiere una bandera que perfectamiente podría aplicarse a un país imaginario
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