David Abajo Blog

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Un blog sobre diseño

GRÁFICA APLICADA

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GRÁFICA APLICADA

De lo que veo, también me emocionan las paredes. La creatividad renace de forma espontánea, gracias a autores anónimos que recrean sus impulsos de comunicación sin elementos que distorsionen o gestionen su creatividad. Un mural, un texto pintado con aerosoles o pintura barata y con brocha gorda transmite un impulso veraz.

Fotos de detalles de un texto escrito en una pared  sobre papel de mantel de grandes dimensiones me da la posibilidad de realizar algunas propuestas gráficas.

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Un cisne para una empresa de pinturas

En relación al Design Thinking no es Diseño.
Hay una fiebre de Design Thinking en el mundo que lleva a una vision equivocada sobre la profesión del diseño y del diseñador. Articulo publicado por Marcio Caballero De Carranza Dupont en FOROALFA http://foroalfa.org/articulos/design-thinking-no-es-diseno

Y como estoy nostalgico esto es una verdadera historia de un diseño:

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En el año 1989 nace y se crea una nueva empresa de pinturas en el norte de España concretamente en ARRIGORRIAGA (Vizcaya).
En el mes de Mayo empieza a funcionar y a fabricar productos de toda la gama de pinturas para interiores y exteriores. Su director y gerente y  responsable de la empresa nos encarga  la creación tanto de su identidad corporativa como del diseño de sus envases de toda la gama de pinturas.
Todo el proceso se realiza en el tiempo record de 2 meses ya, que en junio tenían que estar fabricando los productos y distribuyéndolos y vendiendo en el mercado. El acertar con la creación del diseño del logotipo y de su símbolo era una necesidad vital para el éxito de la nueva empresa.
En un primer lugar, nuestro estudio con la dirección de Eurocolor no descarta la posibilidad de recuperar elementos simbólicos que la competencia, firmas conocidas de pinturas habían empezado a descartar, como era el simbolismo de animales. La competencia se centraban mas, en potenciar solo el nombre, que a diferencia de muchas marcas de Europa que seguían manteniendo su marca con estos elemento simbólicos un Elefante, un Papagayo, o directamente la imagen del pintor.
Después de reuniones intensas con el Director Gerente vimos que en el mundo de la pintura profesional se recordaba con cariño estos emblemas, en otro tiempo muy usados. Por lo tanto se decide buscar y recurrir a la creación de este tipo de simbolismo, pero este, tiene que incidir en la personalidad Europea ya, que el proceso de España por aquella época con su entrada en la Comunidad, era todo un referente de progreso y oportunidad.
El nombre de la MARCA se decide que fuese EUROCOLOR . Aquí, ya sabíamos que quizás no fuésemos excesivamente originales y que tendríamos problemas con su registro comercial pero, por necesidad de crear un nombre mnemónico el riesgo era asumible por la empresa dado la premura que tenia de salir al mercado con sus productos.
Necesitábamos rápidamente encontrar un símbolo para la nueva marca que tuviese elementos de referencia con la idea de Europa. Después de investigar en patentes y marcas vemos que en la gama de pinturas, no existía registro de un cisne, si en otros segmentos industriales como el cristal la moda etc. pero no, en el de la pintura industrial y decorativa. Así que su valor como identidad podía ser evidente y fácilmente podría funcionar. El cisne representaba un código visual muy identificativo con la cultura Europea; el cuento del Patito Feo que se convierte en un bello cisne, el Lago de los Cisnes, etc. El Cisne y Europa están ligados para reflejar belleza. Elegimos pues un símbolo bello que hable de Europa.
Vemos también que su discurso connotativo con respecto al producto de la pintura es también positivo. El Cisne, un animal bello que vive perfectamente en ambiente seco y mojada y que en su contraste con el agua sugiere resistencia a la humedad e impermeable, características todas ellas de las pinturas cuando son para exteriores. Además su blancura intensa, proyecta siempre belleza innata.
Así con esta idea nació el nuevo símbolo del Cisne de Eurocolor.
El cine pues era el elemento simbólico que se necesitaba para una nueva marca de pinturas.
Una vez registrado oportunamente los primeros desarrollos de diseño para protegerlo a nivel de marca, se realiza su diseño, final. En su proceso del diseño corporativa de la empresa, el cisne tenia que denotar y reflejar que hablamos de una empresa de pinturas, y donde también el color es vital, por lo que sus franjas o rasgos tenían que ser de colores. pero sobre fondo azul, Porque el azul?, El Azul como referente corporativo unía también la idea de una empresa europea. De todas formas, elegir el azul como color corporativo tenia su riesgo e importancia, se elegía un color frió, y poco expansivo, y ninguna empresa de pinturas nunca había apostado por el azul. Todas estaban copiando al líder que era el rojo. La apuesta era arriesgada pero si se lograba implementar el azul podíamos posicionar visualmente a la empresa como pionera en la elección de un color que también hablaría de Eurocolor-Europa.
Otro de los aspectos del diseño del cisne es la dirección de rasgo de izquierda a derecha que permitía recordar el trazo del pintor con la brocha,
Nos quedaba un aspecto importante: Para crear toda una gama de productos de pintura desde pinturas plásticas de la decoración de interior exterior, esmaltes sintéticos, antioxidantes, emulsiones acrílicas, diluyentes, barnices, etc. necesitábamos crear un elemento geométrico que a la larga nos diese en el diseño de los nuevos envases una identidad propia como elemento visual también de marca diferenciada, Así el diseño final se funde el cisne dentro de un rombo que va a funcionar como un segundo soporte visual para los productos de EUROCLOR.
El éxito en su lanzamiento fue rotundo dado lo recursos limitados de presupuesto para posicionarse en un mercado como las pinturas extremadamente muy maduro,
Hoy en día implementar una marca con éxito requiere recursos ilimitados para poder conseguirlo, y pocas marcas lo tienen, y con perdón muchas veces solo tienen eso. Con pocos recursos se requiere pues ingenio y querer por parte de los dirigentes de una empresa posicionarse y ser diferentes con vistas de objetivos a largo plazo.
Pasados unos 20 años pocos años para una empresa de pinturas. Eurocolor esta entre las 10 empresas de mas facturación de la decoración y restauración de este país abriéndose ya a mercados de nuestros vecinos como en Francia y tratando de tu a tu a marcas de toda Europa que llevan un siglo comercializando pinturas.
Podemos decir que la marca de pinturas EUROCOLOR parte del éxito de su notoriedad, es debido a la sensibilidad y elección por parte de su Dirección de la empresa para seguir una estrategia acertada de comunicación visual.

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David Abajo

Piezas de archivo. Cartel año 1971

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No me voy a quedar con las ganas. Cada vez que entre mis papeles aparece este cartel me hace un poco más nostálgico. Este cartel es “un puñetazo a la vista” diseñado en 1971 para el Congreso sobre Alcoholismos y Toxicomanías de Sevilla del mismo año y que fue premiado en el concurso de carteles. Te puede gustar o no, pero seguro que no pasa desapercibido. Ya pocas veces se tiene la oportunidad de crear una imagen tan contundentes, sin ruidos, sin florituras, sin concisiones, directo a la retina.

Un cartel tiene que llamar la atención ser “un puñetazo a la vista”, esto no se si lo dijo Savignac “famoso cartelista francés”, u otro diseñador de renombre, pero es el cometido de un cartel. Ahora aparecen carteles donde se mete información que mas bien parecen folletos plagado de marquitas con una elección de cuerpos de letra minúscula, o conceptos estilistas de diseño minimalista donde dejan espacios vacíos para que entre mucho aire, vacíos sin la medida proporcional que absorben toda la información como si fuesen agujeros negros y donde la función de llamar la atención es secundario, se abusa mucho de la elección de un color de estilo para los fondos cuando no se tiene talento ni ideas y que solo sirven para el disfrute decorativo.

Tangibles e Intangibles

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Un articulo aparecido en el Confidencial días pasados me ha dejado de piedra, no por no saberlo sino, porque como dicen una imagen vale mas que mil palabras y un gráfico más.

En el se ve la proporción que hay entre países donde supuestamente competimos y que se supone que debemos de reflejarnos para ser competitivos. Mucho se dice del nivel de educación de nuestro país y los niveles a los que hemos llegado, pero también hay otros aspectos en el que estamos a lo cola, el ejemplo mas desastroso es: que relación existe entre la inversión en producción “Tangibles”: Vivienda, equipos de transporte maquinaria,… Etc. e “Intangibles”: I+d, diseño y nuevos productos, información digitalizada, valor de marca,… etc. como se ve invertimos pues mucho en “Tangibles” pero no en lo otro los “Intangibles”.

Es curioso ver a la primera potencia del mundo EE.UU. o sin ir muy lejos Reino Unido o Francia donde la relación de inversión en tangibles e intangibles mantienen un equilibrio y llegando a suponer como ocurre en EE.UU. una relación a la inversa de 9,6 - 14,8 a favor de la inversión en “Intangibles”. Con esta realidad en España, compitiendo pues en producción y precios no vamos a ninguna parte, pues siempre alguien producirá mejor y mas barato. Ya decía Miguel Unamuno, que piensen ellos, y a continuación podemos decir también que inviertan ellos en esa cosa tan rara que son los intangibles, que yo me encargare de copiarlos. Lo de siempre un país donde se supone que tenemos una excelente imaginación tirada al retrete porque los que dirigen las empresas siguen sin cambiar de chip y que ahora con la disculpa de la crisis en intangibles cero y me temo que después cuando pase la crisis seguirá menos cero. Como yo digo, llevamos 500 años sin creer y eso deja mucho poso. Pero como soy un entusiasta y no me resigno hago un llamamiento para el nuevo año 2014 a nuestras empresas del sector privado para que empiecen a cambiar la tendencia y a gastar mas en “Intangibles” que será seguro a la larga muy rentable.

Feliz 2014

David Abajo

Gráfica aplicada. Un número perfecto

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Gráfica aplicada

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Gráfica aplicada. COMPLET

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25 años de EIDE. Libro Diseño de Euskadi

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La MEMORIA ANUAL

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MEMORIA ANUAL SPRI 2011

DA&Asociados con Muka Design Lab realizamos una propuesta para el diseño y maquetación del Informe de Actividad de la Spri. Uno de los puntos mas importantes del Brief fue, que este año solo se publicaría en Pdf a través de su pagina web, debido al momento actual. Por este motivo propusimos, que debíamos reflejar un carácter austero y sencillo a través del diseño y con cierto grado de innovación. De esta forma nos pareció que seria interesante el hacer un pdf interactivo, para aprovechar el hecho de que solo se publicaría a través de la web.

En cuanto a la propuesta de diseño, se baso en una estructura de tres columnas donde pudiéramos ordenar los datos fácilmente, básicamente textos explicativos con números económicos y de actividad. Tipograficamente optamos por una Georgia por varios motivos; las diferentes cajas de sus números crean dinamismo en los datos y por otro lado esta es de las pocas tipografías con serifa especialmente diseñada para soportes informáticos. Después también este proyecto se aplico a formato impreso.

2011 SPRI ANUAL ACTIVITY REPORT

DA&Associates and Design Lab Muka make a proposal for the design and layout of the Activity Report Spri..Activity Report. One of the most important points of the Brief was that this year would be published only in PDF through the website, due to the present time. For this reason we proposed, that we should reflect an austere character and simplicity by design and with some innovation. In this way we thought it would be interesting to make an interactive pdf to capitalize on the fact that only would publish through the web.

As for the design proposal was based on a structure with three column where we could sort the data easily, with explanatory texts essentially economic numbers and activity. Typographically we opted for a Georgia for several reasons, the different boxes in the numbers creates dynamic data and furthermore, this is one of the few typefaces with serif, especially designed for computer support.

DA&Asociados

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